Il progetto Net Zero: cosa significa piantare un albero per ogni ordine
Ogni volta che qualcuno completa un ordine su Giovanna Marcheluzzo, da qualche parte nel mondo viene piantato un albero. Non è una metafora, e non è nemmeno un gesto simbolico isolato: è parte di come abbiamo deciso di costruire questo brand fin dall'inizio.
Un impatto che si può misurare
La produzione e la spedizione di un capo, per quanto ci si impegni a ridurne il peso ambientale, generano comunque emissioni di CO2. Anziché ignorare questo dato o limitarci a dichiarazioni generiche, abbiamo scelto di collaborare con Tree-Nation attraverso il servizio Prodotto Net Zero, che compensa in modo misurabile le emissioni legate a produzione e spedizione di ogni capo.
In pratica: per ogni ordine, viene piantato un albero all'interno di una foresta che abbiamo creato con il nome del brand. Più ordini arrivano, più questa foresta cresce — non è un'iniziativa a tempo o una promozione stagionale, è un meccanismo strutturale legato a ogni singolo acquisto.
Alberi diversi, funzioni diverse
Gli alberi scelti non sono tutti uguali. Alcuni sono destinati alla riforestazione in aree del mondo dove il bisogno è più urgente; altri sono alberi da produzione, pensati per sostenere comunità locali nel tempo. Questa varietà non è casuale: riflette l'idea che la compensazione ambientale funziona meglio quando è diversificata, non quando si concentra su un'unica soluzione ovunque nel mondo.
Perché non ci fermiamo alla compensazione
Piantare alberi è una parte della risposta, non tutta la risposta. Il vero lavoro sull'impatto ambientale lo facciamo a monte, nelle scelte produttive: utilizziamo tessuti deadstock — quindi già esistenti, non prodotti ex novo — e lavoriamo solo su ordinazione, senza produrre in anticipo scorte che potrebbero restare invendute.
Il progetto Net Zero si aggiunge a questo, non lo sostituisce. Serve a compensare quello che, nonostante tutte le scelte a monte, non si può ancora azzerare del tutto: le emissioni legate alla lavorazione e al trasporto.
Domande frequenti
Come faccio a sapere che l'albero è stato davvero piantato? La partnership con Tree-Nation prevede la tracciabilità di ogni albero piantato all'interno della foresta dedicata al brand, consultabile tramite la piattaforma Tree-Nation stessa.
La compensazione copre tutte le emissioni del capo? Copre le emissioni legate alla produzione e alla spedizione del prodotto, calcolate secondo i parametri del servizio Prodotto Net Zero di Tree-Nation.
Perché piantare alberi e non altre forme di compensazione? Perché è un impatto tangibile, verificabile nel tempo, e perché crea un legame diretto e visivo tra il gesto d'acquisto e un beneficio ambientale concreto.
Conclusione: un piccolo gesto, ripetuto
Non crediamo che un albero, da solo, possa risolvere il problema ambientale della moda. Crediamo però che ogni scelta conti, e che un modello di business possa essere costruito fin dalle fondamenta per avere il minor impatto possibile — e per rendere conto, in modo trasparente, di quello che ancora impatto ha.
Ogni volta che scegli un capo Giovanna Marcheluzzo, quella scelta lascia una traccia. Nella nostra foresta, oltre che nel tuo armadio.
